الاتجاهات في الإضاءة التجارية: براعة وكفاءة

لقد كان العصر الرقمي ثورة حقيقية في عالم بيع بالتجزئة. يستلزم ظهور التجارة الإلكترونية تغيير النهج في تصميم الاستراتيجيات التجارية. في هذا الواقع الجديد ، ما هو الدور الذي تلعبه المتاجر المادية؟

تواجه المساحات التجارية التقليدية تحديًا غير مسبوق: إنشاء تجارب متمايزة تتجاوز عرض المنتجات وبيعها. أصبح تحفيز حواس المشترين المحتملين ممارسة أساسية لجذب انتباههم: وهذا يشمل أشياء مثل الروائح ودرجة الحرارة والإضاءة. التفاصيل مهمة.

بهذا المعنى ، تمثل التجارة المرئية عنصرًا أساسيًا في عالم البيع بالتجزئة. نظام يجمع بين علم النفس والتسويق والتصميم والجوانب التقنية ، بهدف تحفيز الاستهلاك في نقطة البيع دون فقدان التركيز على قيم العلامة التجارية.

تغيير العقلية في الإضاءة التجارية

على الرغم من أهمية المبيعات عبر الإنترنت ، لا تزال المتاجر الفعلية تمثل قناة مبيعات أساسية بفضل قدرتها على التواصل المباشر مع العملاء. تمثل المساحات التجارية جوهر العلامات التجارية من خلال تصميم ودود يتكيف مع المستهلكين. لذلك ، تلعب الإضاءة دورًا أساسيًا في إنشاء مفاهيم جديدة للبيع بالتجزئة. فوائده الرئيسية هي:

● إنشاء العلامة التجارية: ستساعد الإضاءة المصممة بما يتماشى مع شخصية وأهداف العلامة التجارية في بناء بيئة متمايزة يمكن للعملاء تحديدها أيضًا.

● التحسين: يجب أن تعزز الإضاءة العناصر المعروضة ، ولكن من الضروري أيضًا أن تساعد في تحسين الدورة الدموية في نقطة البيع. إلى جانب المعايير المتعلقة بكفاءة الطاقة ، يجب أن يكون اختيار الإضاءة المناسبة لكل عنصر معروض هو العمود الفقري لاستراتيجية إضاءة جيدة في أي مساحة تجارية (ملابس ، طعام ، متاجر التكنولوجيا ، إلخ). يمكننا استخدام مصادر الضوء مع طيف ضوئي محدد عن طريق مصابيح LED خاصة لتحسين الألوان البيضاء ، وهو أمر مفيد جدًا لمتاجر الأزياء ، أو استخدام ظلال أكثر حيوية مثل درجات اللون الأحمر لتحسين مظهر اللحوم ، أو الألوان الزرقاء ، والتي مفيدة جدًا لإخراج أفضل ما في الأسماك.

● الدينامية: يمكن أن تقدم تصميمات الإضاءة التجارية استراتيجيات لتنشيط المساحات التجارية والمعارض. يمكن أن يؤدي استخدام الإضاءة الديناميكية التي تغير درجة حرارة اللون (CCT) وفقًا لموسم السنة ، والظلال السائدة أو حتى الوقت من اليوم ، إلى تحسين المساحات. يمكن أن تساعد هذه الاستراتيجيات في تسهيل تدفق المستخدمين في المتجر عند ذروة حركة المرور ، أو على العكس من ذلك ، جذب العملاء عندما يكون المتجر أكثر هدوءًا ، على غرار الطريقة التي تُستخدم بها العناصر الأخرى في التسويق العصبي ، على سبيل المثال ، الموسيقى.

تصميم الإضاءة التجارية يتكيف مع كل مساحة

إنارة المساحات والممرات المشتركة

بشكل عام ، للضوء في هذه المناطق تركيز وظيفي ، كجزء منه سيكون لنهج الإضاءة المناسب تأثير مباشر على شعور العملاء بالراحة وبالتالي في قرارات الشراء الخاصة بهم ، من خلال تحسين التجربة في المتجر. بهذا المعنى ، يعد التكيف عنصرًا أساسيًا ، وبالتالي ، يجب مراعاة ما يلي:

● حركة المرور
● الكثافة
● استخدام المساحات

من الأفضل الجمع بين طبقات الإضاءة الأكثر اتساقًا مع عناصر إضاءة مميزة لتوجيه انتباه المستخدمين إلى عناصر معينة.

إضاءة نافذة المحل

نوافذ المتاجر هي عنصر جذب له تأثير عاطفي قوي على المستخدم ، ومن هنا تأتي أهمية تصميم الإضاءة لهذه المساحات ، لتوليد عنصر يثير الانتباه ويجذب الانتباه.

من وجهة نظر فنية ، يجب أن تفي إضاءة نافذة المتجر بمتطلبات إعادة إنتاج الألوان الأكثر تطلبًا مع ارتفاع مؤشر تجسيد اللون (CRI) يتيح تصورًا صحيحًا للمنتجات دون نسيان المكون الجمالي. من المهم أيضًا أن يكون لديك أنظمة إضاءة مرنة وقابلة للتكيف مثل مصابيح الجنزير ، والتي ستضيف تنوعًا في التثبيت ، حيث يمكن نقلها للتكيف مع تغييرات التصميم التي تحدث في المواسم المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تركيب المصابيح ذات مستويات التدفق الضوئي المختلفة والبصريات سيجعل من الممكن إنشاء تأثيرات دراماتيكية أكثر أو أقل من خلال اللعب بظلال ذات صلابة مختلفة وفقًا للتأثير المطلوب ، وبالتالي معالجة عنصر الإضاءة الأكثر مرونة.

متجر الإضاءة

عند تحديد كيفية إضاءة متجر ، من المهم التركيز على الأهداف التالية:

● تعزيز جاذبية المنتجات. تعد وحدات الإنارة التي تتيح الجمع بين وحدات مختلفة خيارًا مثيرًا للاهتمام للغاية. إن تعدد استخدامات تركيبها يجعل من الممكن تكييفها مع تسويق بصري مختلف

● إرشاد العميل عبر المكان وجعله يشعر بالراحة. يجب أن تتماشى إستراتيجية الإضاءة الفعالة مع رحلة عميل العلامة التجارية ، أي العملية التي يمر بها العميل قبل الحصول على منتج أو خدمة. في السياق الرقمي الجديد ، قد تبدأ هذه الرحلة من بوابات الإنترنت ، لذا فإن تكامل القنوات ضروري. من خلال تغيير شدة التدفقات المضيئة أو درجة حرارة لون الضوء المستخدم ، يمكننا توجيه العميل نحو نقاط الاهتمام التي تعتبرها العلامة التجارية الأكثر صلة بتجربة التسوق العالمية بطريقة سلسة وطبيعية.

● تحديد المناطق والمساحات التجارية المختلفة. تعد أنظمة إدارة الإضاءة الذكية ميزة رئيسية ، حيث تتيح إنشاء اختلافات في الإضاءة من جهاز رقمي واحد وفقًا لاحتياجات محددة ، دون الحاجة إلى استبدال المصابيح أو عناصر التثبيت الأخرى. القدرة على التكيف هي مفتاح التصميم وتوفير التكاليف.

في Lamp ، لدينا خبرة واسعة في التعاون مع الفرق المسؤولة عن مشاريع الإضاءة التجارية. في هذا المجال ، نضيف قيمة إلى كل مشروع من خلال تطوير حلول إضاءة مخصصة لكل تطبيق.